全球自有品牌产品中国展

上海市品牌授权经营企业协会自有品牌委员会(PLSC)

和美国自有品牌制造商协会(PLMA)共同创办的全球自有品牌产品亚洲展(PLF),自2010年开始至今年,至今成功举办十余届,成为世界范围内自有品牌领域继美国芝加哥展(1981)和荷兰阿姆斯特丹(1986)展之后第三大自有品牌展,也是推动世界自有品牌前行的“三驾马车”

自有品牌，平台发展的标配模式

首先，我们先来解释一下什么是自有品牌。

自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到销售全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴企业品牌，在自家平台售卖。自有品牌有两种形式，OEM（按委托合同进行产品开发和制造）和ODM（为客户提供从产品研发、设计制造到后期维护的全部服务）。

自有品牌在国外的零售企业中已经很常见，比如Costco、沃尔玛、山姆会员店，都开发了大量的自有品牌产品。据调研显示，中国零售业的自有品牌销售份额只有1%，而在北美市场这一占比达到18%，欧洲市场达到30-40%，日本则高达50%[1]。国内零售业自有品牌的路还很长。

近几年国内自有品牌发展迅猛。天猫在推出棒倍特之前，曾发力淘宝心选版块，推出一系列高性价比的生活用品、食品、美妆等产品。

京东先后推出八享时、初然之爱等多个自有品牌，涉及食品、母婴多个品类，部分品牌详情页面均有明显的“京东自有品牌”、“京东出品”字样。

中粮我买网作为成立早的食品垂直电商，自有品牌的发展史更早，基本上是随着平台建立就已经布局自有品牌。当前已有悦活、悠采、时怡等多个品牌，产品线涉及休闲食品、粮油副食、生鲜肉类等。借助中粮集团食品研发经验和产业链优势，深耕产品开发。

连锁便利品牌便利蜂推出自有品牌蜂质选，涉及19个大类商品，约有上百个SKU。

盒马鲜生已经推出1000余款自有品牌产品，销售占整体的10%。产品分为蓝标、金标和黑标三个品类，分别主打普通家庭三餐所需、进口食材及稀缺食材。

网易更是推出网易严选，打造一个做自有品牌的平台，高质低价的品类属性被消费者广泛认知，自有品牌概念成功破圈。

可以看到，自有品牌逐步成为电商平台的标配，并且根据平台属性呈现不同的发展形态，也为平台带来独特的优势。