2024年中国（上海）自有品牌展|烘焙食品代工展

重磅打造自有品牌的电商们，在试图改变什么？

电商平台为什么要做自有品牌？

无论是电商渠道还是商超等线下渠道，早期都是严重依赖于制造商品牌，一些制造商品牌甚至成为开店标配，也可以拿到更低的进场费用。没有这些品牌，用户就会觉得你这个店的产品不全。

但随着电商平台的发展，流量红利逐步消失，平台需要在存量客户里挖掘大化收益。同时，随着消费分层，不同阶层的定制化需求不断提升，也倒逼平台推出更符合需求的产品。

打造差异化产品，提升平台竞争力

如果平台都卖可口可乐，那么消费者很容易在不同平台进行对比，卖两块五天然比卖三块钱的吸引人，这是直接的比较。如果平台都是这些基础品牌，那么平台之间的竞争就是单纯的价格战。价格战培养不了用户的忠诚度，用户很容谁家便宜去谁家。平台花了很多费用，却没办法拥有一批忠诚的用户。

自有品牌的优势在于：它是某一个平台专属的，如果用户买过之后觉得味道不错、体验很好，就乐于继续购买，逐步成为忠诚用户。比如中粮时怡的罐装混合坚果，所选用的坚果果实颗颗饱满，产品原味无盐，健康度更好，一度成为平台的热销爆款，吸引了老客户的不断复购。

如果用户满意自有品牌的产品，那么就有可能持续在平台产生购物，同时也会产生更多的关联购买，从而提升单个用户的价值。用一系列自有品牌将用户和平台绑定，可以大化地获得用户价值。

在展会现场，您将接触到具有以下特征的生产商：

l  业务范围包括家居日用、美妆个护、休闲零食、粮油副食、杂粮干货、调味品（料）、烘焙糕点、糖果巧克力、酒饮冲调、生鲜食材、预制食（菜）品、宠物产品、营养保健、母婴用品等；

l  自有或控股资 质 齐全的工厂 ；

l  接受ODM或OEM合作方式的工厂；

l  有优质的生产管理能力，有各项资 质和检测认证背书的工厂；

l  全球贸易业务能力突出的优质工厂；

l  关注产品的研发升级，具备持续产品创新能力的工厂；

l  有丰富的自有品牌合作经验，与国内外多家零售企业合作过PB业务的工厂；

l  决策层看中自有品牌的发展潜力，愿意长线投资自有品牌领域业务的工厂；

l  有经营电商业务的能力，能够配合全渠道电商销售模式的工厂等等。